入驻抖音小程序是一个创业机会吗

发表时间:2020-04-22 15:47

抖音小程序自从开放以来,已经有半年的时间了。不过虽说抖音作为当下国民级的app,但是抖音小程序的推出却远不如他的对手腾讯所推出的微信小程序那样引人注目。

这和字节官方对小程序的低调态度有着很大的关系,但绝不意味着抖音小程序没有想象空间。相反,它的想象空间和微信小程序一样巨大。


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今天我们先普及一些抖音小程序的知识点,目前抖音小程序的入口主要有6个,

1)搜索;2)视频左下方小程序链接,这需要发布视频的创作者把小程序添加到视频,相当于要创作者愿意主动推广;3)个人中心小程序入口;4)发布视频页的添加小程序按钮;5)扫码。6)用户私信分享;

此前抖音曾经在评论区顶部开放过小程序入口,但一段时间以后又关闭了,可能是因为对用户体验的考虑。从后期来看,我认为抖音直播也一定会开放小程序入口,这也将是一个极具杀伤力的入口。

目前已经上线的抖音小程序主要有这么几种类型:大公司基于渠道布局考虑而开发的,如京东好物街、蘑菇街、考拉海购、小米有品、猫眼电影等等,他们的逻辑是先进场,到底怎么玩再说。

接着我们再来谈谈抖音小程序为什么会有巨大商业机会?根本原因取决于2点,一是抖音生态的需要,二是小程序开发者的巨大流量红利。

先抖音生态的需要,其实抖音本身就是一个交易市场,里面拥有海量的用户,其次用户对着优质内容都有要求,用户可以看到他感兴趣的内容,那么就不会产生排斥心理,也就会一拥而上。而内容生产者只要抓住用户的这一心理特征,发布内容,对他们来说成本其实近乎为零。


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再来说说巨大的流量红利,抖音小程序分发主要依托用户在视频中挂载,即上文提到的入口2,以及以后将会开放的直播入口。与微信和支付宝上的小程序的中心化分发不一样的是,抖音小程序属于半中心化的分发模式。

其含义是指抖音用户是去中心化的,但是抖音用户的视频流量却来自抖音平台的中心化分发。不过由于抖音的流量分发是基于兴趣的算法推荐,简单讲就是哪怕你有1000万粉,你发布的视频也不会让这1000万人都看到,而是先给其中的一小部分人看到,如果他们点赞高反馈好,再推到下一个流量池,同样就算你只有100粉,如果你发布到视频质量好,也可能有1000万人看到。话语权不会长期掌握在一小撮人身上。换言之,抖音小程序的分发去中心化属性更强一些。这也就意味着,只要你能找到一群玩抖音的用户帮助你推广小程序,而他们正好也可以做出好的作品来,那么你就可以在抖音中获得海量的用户。

文章分类: 抖音小程序
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