「抖音搜索」应该如何进行布局?

发表时间:2021-03-11 17:21


  说到底,今年年初,微信公开的搜一搜月活为5亿,百度App月活跃用户达到5.44亿(非搜索数据)。


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  单论抖音视频搜索的月活甚至高于微信搜索和百度App的月活跃用户数。


  谁能想到,年前还在大力宣传支付功能的抖音视频,年后居然不按套路继续推广其支付功能,反而去推广视频搜索功能?


  01视频搜索VS文本搜索


  之前提到搜什么东西,那绝对是下意识地打开百度搜索答案,搜索最权威,用户最多,那绝对不是百度。


  但是随着时代的发展,百度搜索式微已经成为不争的事实,搜索的使用场景越来越广泛,不再局限于新闻图文,从有问题度娘到上抖音找,丰富直观的视频信息显然更受用户青睐。


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  仅从用户体验来看,百度搜索到的广告信息也越来越多,有时明明想要搜索一个非常简单的问题,却巴不得写出论文的架势,远不如视频来得更直观、更清晰。


  事实上,并非百度不行,而是人们的搜索习惯发生了变化,有数据显示,77.4%的用户搜索行为发生在内容平台上,即搜索行为是随着内容平台的发展而产生的。


  而且作为短视频最大的平台之一,拥有6亿日活的抖音,成为下一个搜索高地,其实也是意料之中。


  视频搜索改变了什么?


  对于用户来说,他们改变了搜索和收集信息的习惯。在颤音公开的相关视频中,可以看到有人在颤音上搜索如何烹饪。如何面试?如何跳舞?


  平台上的内容越多样化,用户就越能在平台上找到他们想要的。


  对于我们的短视频运营商来说,视频搜索为我们提供了一个新的运营方向。


  之前我们运营的重点是短视频的内容制作和发布,流量大多来自平台的算法推荐,但视频搜索告诉我们也可以在seo的布局上下功夫。


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