抖音信息流广告投放的3个细节,get!

发表时间:2021-03-12 14:19

  这篇文章分享的是关于抖音信息流广告投放的一些细节,个人总结如下三点:


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  一、内容引导2.视频评论3.视频BGM。


  短片在抖音信息流广告投放中的比例已经越来越高,在流量引擎下,教育行业视频创意投放所占比例已超过40%。作为最热门的短视频平台,抖音围绕成本进行优化是非常有价值的。以下是关于抖音短视频广告投放的这些细节。


  内容引导点击下一步。


  实验发现,在视频中加入按钮或引导转换的声音,可以提高点击次数,进而提升转换质量,降低成本。


  结果表明,增加了导引左滑的文案材料,点击率明显提高,虽然转化率有所下降,但平均成本较低;


  二、抖音评论。


  由于抖音用户非常习惯于查看别人的评价,所以评论能够更好地帮助转化,广告评论可以被删除,或者设置顶部,评论设置顶部对转化有很好的指导作用。


  在一个计划中回复用户的评论:把它引导到落地页,然后把它放在上面,从数据结果来看,与同样的素材相比,点击次数增加了,转换成本降低了。


  三,BGM视频。


  许多人不知道,抖音是一个音乐驱动的平台;如果你是一个很重的抖音用户,你会发现每当一首音乐火起来,那个时候每个人都在用。


  在抖音推荐算法中有一条规则,即机器发现你在某段视频中逗留过长,或者有点赞、评论、转发的行为,它会获取该视频的BGM数据,然后向你推荐与之相同BGM的视频,广告视频同样适用,因此如果你使用了热门音乐,用户在刷屏时,会降低(即所谓的“蹭热点”)的几率,并且更容易得到推荐,使用热门BGM的素材有效播放率更高,从而导致点击次数也更多。


  概述:


  在视频中加入按钮或语音来引导转换,可以提高点击次数。


  抖音评论能更好的帮助你进行转换。


  使用热门BGM时,有效播放率较高,导致点击也较多。


  上述是个人一些优化的心得,短视频中的信息流广告投放参考。


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